1. 首页
  2. 网站随笔

实体店倒闭的原因是因为电商?不这个锅我不想背

华风扬福利

最近,美国公布了自己自己的零售情况,今年截至7月,已经有9000家商场关门了,超过了去年全年。很多人都将原因归结于亚马逊等电商,但电商和实体零售真的就水火不容吗?

实体店倒闭的原因是因为电商?不这个锅我不想背
1

10年前,我写过一句话:电商的极限体量就是沃尔玛。很多人当时当做笑话来看,如今10年过去了,沃尔玛的营业收入在2018年超过了5000亿美金,在世界500强依然排名第一。而亚马逊的营业收入则是2300多亿美金,其中商品销售收入只有1400美金,而网络服务比如云计算等,收入达到了900美金,二者的利润最近3年平均值来看,沃尔玛也超过了亚马逊。

不过,在市值上,沃尔玛就逊色很多了,目前市值只有3000亿美金,而亚马逊的市值早就超过了万亿美金。

2

虽然很多人描述了亚马逊零售良好的商业前景,但是我做出这个判断是从经济学最底层的思维来考虑的。

很多人认为电商会取代实体零售业,就是因为既没有店面的成本,又没有中间商层层盘剥,因此可以做到更低的利润和更高的价格。

以上成本我们称为交易成本。这个是制度经济学创始人科斯发明的概念,指的是一笔交易在发生前后,产生的全部时间和货币成本。

的确,传统的零售有这个问题,我们国家更是突出,因为房地产的突飞猛进,导致门店的租金成本太高,估计这也是我们电商的发展比美国要快的一个重要原因。

不过这一点,沃尔玛已经解决的很好了。基本上省去了所有的中间环节,直接让厂家和消费者接触。大部分店面都远离市中心,所以成本也不高,仓储和销售也基本上合二为一,电商能够做到的也不过如此了。

另外,由于规模效应,沃尔玛实际上可以做到比电商更低的成本。毕竟对于C2C的而言,每件商品都要弄个包裹,肯定不如威尔玛这种大规模运作的成本低。这就是规模相应导致的边际成本递减。

所以,现在的电商要么是投入天量资金自己在建立物流,要么就是出巨资牵头来搞物流服务。但是对于C2C的问题,依然很难做到比沃尔玛成本更低。

3

前两年,餐饮业也接入互联网了,特别是美团速算崛起,在烧掉了几千亿后,成为了外卖行业的霸主。

我以前经常到一家小馆子馆子吃饭,觉得味道不错。后来这家店接入了美团,生意更是火爆,店主每天忙得不亦乐乎。由于美团有评价和时间限制,所以店主更加重视网上的订单,有此我在店里等了20分钟,都没有吃上。

我对店主说,还是应该照顾堂食的客人吧。但是店主不以为然,甚至说光是美团的订单就足够他活得很好了。

我呵呵一笑,美团也不是傻子。

很多人认为网络可以省下门店费用,但是网上获客一样是需要成本的。对于这些接入的商家来说,平台提成的比例会越来越高,直到一个让你只有微弱利润的水平。

十年前,网络是一片蓝海,最快可以有三位数增速,根本不愁用户。一个新平台出现的时候也是样,用户增长快,平台还有各种补贴。现在完全变了,看到某个已经倒闭的单车在一个城市的数据,获客成本最高到了200元一个人。

正如同滴滴一样,出来的时候号称干掉出租车,很多司机在这个平台上月入几万。倒是如今滴滴6年亏了300多亿,司机的收入越来越少。当时我就说了,共享经济能够降低成本,但是只是对顺风车而言。可惜后来顺风车出了几次事情,滴滴关闭了顺风车业务。现在亏损严重,滴滴只有顶着一片质疑和骂声,继续上线顺风车业务了。

随着手机出货量的下降,未来新用户将越来越少,用户的成本也回越来越高。

而我常去吃的那家店,已经倒闭了。

4

很多人觉得经济学是一门脱离实际的学科,经济学家们对房价和股市的判断基本上都是错的,甚至经济学家做生意也不太行。实际上,对于投资用处很大,就看你怎么用了。

经济学思维是一种底层思维,从底层逻辑来思考,这也是特斯拉创始人马斯克的一种思维方式。


华风扬是一家创业点子分享平台,在这里提供互联网创业项目,以及引流推广、网络营销、实操案例分享,需要网上创业点子那就上华风扬,找项目,学推广就来华风扬!

华风扬微信:hua88733

免费交流QQ群:556766590

版权声明:本站部分文章来源或改编自互联网及其他公众平台,主要目的在于分享信息,版权归原作者所有,内容仅供读者参考,如有侵权请联系我们,如若转载,请注明出处:http://www.uxxsn.com/10591.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

400-800-8888

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息