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短视频稀缺干货:短视频内容创意及传播方法

华风扬广告

近年来,短视频的发展越来越强。巨大的流量自然隐藏着无限的商机,蕴含着很高的商业价值。然而,实现它并不容易。本文主要研究短视频内容的创意和传播策略。
短视频稀缺干货:短视频内容创意及传播方法

(一)短视频发展现状

字节跳动数据中心于2019年2月发布的《2018抖音大数据报告》显示,截至2018年12月,抖音的国内每日活跃用户突破2.5亿,国内每月活跃用户突破5亿。


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快手大数据研究院于2019年1月发布的《2018快手内容报告》显示,2018年,1.9亿用户在快手发布作品,全年点赞数逾1400亿,全年使用总时长突破500万年,平台原创短视频库存超80亿。

短视频稀缺干货:短视频内容创意及传播方法

短片内容创作的难点主要集中在内容类型定位和内容形式创作上,对于如何创造热点和借鉴热点也有一些想法。同时,内容创意必须包括内容叙事创意和编辑创意。同时,不断出现的虚拟现实、增强现实、航空照片、增强照片等新技术都为短视频的内容创造带来了许多新手段。


短视频稀缺干货:短视频内容创意及传播方法
短视频内容的分发难点不一定主要集中在良好内容上。 众所周知,没有足够播放量的短视频,就不能说有足够的传播能力和影响力。但是,在大多数情况下,仅少数的头部用户的内容能够实现高的再现量。
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(一)短视频的内容类型定位

短视频的内容类型定位与所有媒体内容相似。许多现有的内容类型被称为“红海”。相比之下,蓝海代表着急需开发的市场空间,代表着新需求的创造。也就是说,找到那些相对独特的领域。稀缺就是价值,为了提高市场敏锐度,不断寻找那些被忽视的“蓝色海洋”或“垂直区域”,快速转换。


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这些垂直内容可能包括汽车、教育、旅游、母婴和评估。此外,诸如微型综艺节目和才艺节目等短视频内容也受到青睐。在一些看似不受欢迎的领域,短片的提供和传播反过来会使一些不受欢迎和杰出的领域复苏。


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短视频涵盖了广泛的主题,几乎涵盖了所有领域。短视频的出现极大地促进了自媒体的发展,满足了年轻人分散的时间。从小角色和生活开始,他们可以诠释普通人的创造性生活。他们的叙事策略非常个性化。迅速地得到了大伙儿的关心和认可。內容种类还必须适度考虑到客户钟爱的行业。

(二)短视频的内容形式创意

虽然它只是一个短时间的视频,但它的内容形式可以有很多变化。例如,在诸如“小咖秀”和“抖音”这样的短视频平台上,通常会有一种形式为某个音频片段或背景音乐匹配夸张的图片。对于后一种形式,自然,它反过来扩大了许多流行歌曲的传播,甚至促进了一些在线神曲的形成。


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背景音乐对短片的内容创造力有很大贡献。《2018抖音大数据报告》显示,音乐背景让小视频得到了很多活力,2018抖音短视频最火爆的音乐背景中,《广东爱情故事》《我怎么这么好看》《学猫叫》等依次位列前几名。


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在许多短视频app上,各种各样艺术创意五花八门,乃至某些短视频app上舞蹈艺术创意也搞出很多新创意。比如,抖音短视频上的手式舞变成2018抖音短视频本年度前十大舞蹈第一名。简单的手势舞蹈,让情感在指尖流淌。许多短视频平台充满了各种舞蹈表演,如幽灵踏步舞、街舞和方块舞。

(三)病毒短视频的创意策略

病毒短片的创意策略反映了病毒的爆炸性思维,就是让你的内容产生“裂变”、“爆炸”或“病毒”在新媒体上传播。病毒闪点思维的核心是创造亮点、嵌入闪点和产生病毒。即恰当地包括了闪光点、颠覆式创新或别的病毒感染原素的点,合起來引入內容中,产生病毒感染病原体。
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然而,当创建病毒的简短视频时,有必要控制规模以避免打破底线。否则,如果传播的最初目的没有实现,他们可能会受到行政或法律处罚,甚至坐牢。

(四)短视频的热点制造与借力

在新媒体时代,随着信息传播的不断发展,热点几乎每天都被发现。虽然热点是别人拥有的,但你可以使用它们,这样你的内容会有更大的影响。此外,在某些情况下,你可以通过短片创建所谓的“热点”来引起注意。


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(一)短视频的叙事策略

在3到10分钟的短视频中,整个视频的叙事节奏通常要比较快。 顺,既可以直接叙述为主,也可以根据事实适当运用间接叙述、倒叙、插叙、陈述等方式。对于30秒到3分钟的短片,主要方法是流畅而直接地讲述。对于一些复杂的情节,间接叙述可以用来简要描述背景。


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针对10至30秒的小视频,一般以顺叙、立即描述的方法主导,所描述的內容复杂性也相对性较低,剧情比较简单化。对于时长不到10秒的超短视频,叙事通常采用直截了当和直截了当的方式,基本的叙事过程往往是快节奏和直截了当的。此时,直接叙述的方式似乎更具场景感和冲击力。

当然,上述不同时长的短片的划分和叙述方式并不是完全固定的,应该根据实际情况灵活处理。此外,有时意想不到的叙述方法是独特的想法。

(二)短视频的拍摄策略

第一,短视频的内容形式要求拍摄。 通常,短视频的拍摄是根据场景的要求进行的。 然而,一些新的内容形式在拍摄方式上有变化。例如,前述的“小咖秀”及“抖音”等短视频平台上为某个音频片段或背景音乐配拍夸张画面的形式,其重点则是对口型及表情的相对夸张。


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第二,短片的素材量需要拍摄。虽然短视频中的镜头总数将比长视频中的少得多,但是为了使最终的视频更有吸引力,有必要仔细设计一些场景。然后按计划进行相应的拍摄,并需要在拍摄中防止遗漏素材,减少重拍或补拍的比例。

第三,短片的拍摄环境对拍摄有限制。虽然短片对拍摄环境的要求相对较低,但仍需根据情况进行准备。在常规和准备好的短片拍摄过程中,还需要准备必要的服装、化妆、照明和相关道具,最有价值的镜头应尽快拍摄。

(三)短视频的剪辑策略

第一,短视频的内容格式向剪辑提出请求。 由于短视频的内容形式与过去相比有了很多变化,所以剪辑有不同的要求,一些短视频是仅由剪辑制作的。比如,上述情况的对知名影视片段的改写,随后再次配声加外挂字幕,其剪接的重中之重理应在配声与嘴形的配对上。

第二,短片的叙事风格需要编辑。类似于传统的视频编辑,不同的叙事方法,如顺序、闪回、叙述和括号,都可以作为目标。如果叙事方法是一种自下而上的方法,则编辑需要仔细连接相关的场景图像,并注意图像的平滑过渡。


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第三,短片的效果展示需要编辑。短片需要根据不同的效果要求进行编辑。例如,一些短视频使用截屏来连接外部声音,甚至添加背景音乐、创意贴纸或独特的风格,这需要过滤器和其他相应的处理。
短视频稀缺干货:短视频内容创意及传播方法

(一)短视频的重制作轻传播问题

在短视频应用中比较普遍的现象之一是,有些想法独特,制作精致的短视频,但播放量和交互量不大。事实上,短片制作多于传播的现象主要是由于许多人对新媒体传播缺乏了解,对传播规律缺乏了解,对传播策略缺乏掌握。


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很多小视频制作团队觉得,制做并公布视頻后就等你该视頻出現较高的播发量。事实上,小视频在公布后不可以心存侥幸,而需把握某些切实可行的扩张散播的对策。总而言之,短视频的传播应该利用视频平台、社交平台和其他平台的优势,并且在多渠道上增强传播的影响力。

(二)基于视频平台的短视频传播策略

小视频在制做结束后,需先运用相对的视频直播平台多方面公布,并产生基础的视頻散播源。除考虑到其客户经营规模外,还可依据每类小视频APP及有关行业的特点配对度多方面挑选。在短视频APP内部,既可以点赞、评论,还可以进行转发,这都可以扩大短视频的传播量。

(三)基于社交平台的短视频传播策略

基础理论上讲,短视频app自身 就已具有较强的社交媒体作用,在是从微信开展小视频散播时,关键是充分发挥微信朋友间用户评价的能量,及其充分发挥每一客户即是小视频接收者都是宣传者的功效。

在运用新浪微博开展小视频散播时,关键是充分发挥新浪微博强劲的公布散播的优点。有别于手机微信的是,当短分享视频到新浪微博处时,一切见到该新浪微博的网民能够关注、评价与发送,沒有总数限定。另一个,因为客户能够多层次转微博文章,会推动共享小视频的新浪微博贴子向好几个方位裂变散播。
短视频稀缺干货:短视频内容创意及传播方法

结语

短视频能否成为媒体整合、产业升级和社会和谐的粘合剂,是决定它能走多远的关键因素。短片不是“短的”。媒体短片的创新发展可以填补传统媒体的“短板”,提升新媒体对社会的影响力。


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