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从抖音的角度,告诉你dou+怎么玩

华风扬广告

“ 投放Dou+之后,以后发视频会不会被官方限流?

Dou+是个什么样的工具?

什么时候我该用Dou+”

Dou+的使用其实非常简单:只要用户肯花钱,就能够获得相应的流量和曝光。但并不是每个人的投入都能获得100%的回报,新手小白投放1万块的Dou+,或许只能拿到10%的回报(亏损),而某些技术大咖却能获得200%,甚至1000%的回报,这也正是Dou+的魅力所在!

从抖音的角度,告诉你dou+怎么玩

Dou+是什么

Dou+是抖音平台一款视频加热工具,内容生产者花钱,找抖音官方购买流量,可将自己的视频推荐给更多兴趣用户,提升视频的播放量与互动量。目前抖音官方给出的Dou+流量转化是:100元=5000播放量。

既然是商域流量,Dou+就有稳定和定向两个特点。稳定是指投入成本和流量,只要在抖音付费,就可以在固定时间内获取相对稳定的流量。点击抖音视频播放界面右下角「…」,进入下级菜单,就能进入Dou+上热门。

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而定向是指,投放Dou+所获取的流量,广告主可以从性别、年龄、地域、兴趣标签、达人相似粉丝等多个维度进行流量的定向选择,从而达到精准推荐,发展潜在客户。

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因为Dou+视频不带广告标签,所以它相比信息流广告这样的商域流量,还有更多的要求,例如内容要保持优质,不能粗制滥造或者模仿翻拍,同时视频中不能带有明显的营销信息,这样才能更好的运用Dou+,打造爆款视频。

Dou+的优势

抖音推出Dou+的目的是提高视频分发效率,目前抖音的广告一般分为两种形式:品牌类广告和效果类广告。品牌类广告就是开屏广告,信息流广告和挑战赛话题等,这一类广告所需的投入成本较高,适合中大型企业推广产品活动。效果类广告是带有广告标签的信息流广告,点击视频后可以跳转到落地页,达成应用下载、收集客资等目的,这一类对成本要求相对较少,因此适合小企业和个体户。但这两类广告都是需要长期投入的,一旦投入停止,广告也就停了,无法达到长期稳定的引流效果。

从抖音的角度,告诉你dou+怎么玩

而Dou+这个产品,本质上是为自己的视频增加热度,所有的视频都可以在主页中看到,一个热门视频就可以成功的引流到账号本身,同时Dou+还利用抖音的分发机制,将内容精准的分发给目标用户。

视频发布后,抖音系统会将内容标签与受众标签匹配,推荐给感兴趣的用户,再根据用户的反馈(点赞转发评论完播率)等进行更大范围的推荐。但问题在于系统判断的精准度以及用户反馈的准确率无法得到保障,所以会出现好的内容没有被精准分发的情况。而Dou+则是让内容生产者来判断视频的好坏,更高效的达到了精准分发内容的目的。

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内容生产者很头疼的就是制作了优质的内容出来,却只有几十个浏览量。在这样的场景下,花100元使用Dou+,至少可以获得2500+的浏览,并且分发的人群可以由自己做粗定向。这样的好处是:

1 更多的展示机会

视频能够展示在更多人面前,得到更准确的视频质量反馈。只分发给几十个人,有很大的概率是视频刚好都分发给了不喜欢这条视频的人,但是如果一条视频展示给几千个定向的目标群体观看,就可以通过评论、关注、点赞的情况来得到视频推广情况。

2 有助于自然流量的分发

在账号建立初期或者账号转型期,因为系统不知道你发的内容是什么风格,需要通过观看视频用户的完播率和互动率等指标来识别。越多用户观看你的视频并做出反应(滑走、互动等),标签就建立得越准确,后续分发到的人群也会更准确。而用Dou+,可以大大加速了这一过程。

当然,Dou+不仅仅通过服务冷启动的方式来实现内容的精准分发,在用户投放Dou+后,发现收益高于成本时,会继续投放Dou+。这个场景也能够帮助抖音实现内容的精准分发,因为用户的收益无非就是投放后带来的用户互动和自然流量,以及电商的变现。这些数据情况如果好,也间接证明了这条内容是在抖音上受欢迎的。也就是通过投放Dou+的形式,在抖音达成了将内容精准的分发给用户的目的。

Dou+投放的误区

在Dou+投放的过程中,也会遇到一些误区,准确避开才能收获最好的效果。首先就是不能过分依赖Dou+效果,它只能起到助推锦上添花的作用。视频能不能爆,关键还是内容,内容不行,投再多的Dou+也白搭。其次不能忽略视频内容质量,一定要确保视频质量优良,在15秒以上,没有任何违规因素,才能进行Dou+投放。最后不要错过Dou+投放最佳时间,Dou+要在视频发布初期投,抓住新内容的热度,越往后,Dou+效果越不明显。

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(视频有违规 不能通过审核)

Dou+只是一个视频加热工具,起到的是引擎助推作用。最关键的是选择投放时间,最好的做法是在视频发布之初就投,看到视频有爆的苗头,就用 Dou+助推一把,让视频爆的几率更大,让原本只有百万播放量的,通过Dou+增长到千万播放量。


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