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抖音掉粉大潮来袭,创作者:掉粉如脱发,我太难了

昨天晚上没睡好,心情不好,要取关!

早上的包子馅儿太小,郁闷,要取关!

今天发奖金了,真开心,取关一下!

……

据统计,抖音近半年持续掉粉的账号达23236个。

“掉粉”,成为许多短视频运营者不得不面对的现状。

新榜发起《短视频账号取关原因大调查》收集取关理由。

花式取关理由层出不穷,看完后,创作者们表示:太难了,这届粉丝带不动,要退出……

抖音掉粉大潮来袭,创作者:掉粉如脱发,我太难了

01 “内容不吸引人”(64.4%)

内容不够吸引人,约等于分手时候的好人卡:“你很好,可是我对你没感觉了”。

“没感觉”分两种:一种是“爱过”,曾经很喜欢,后来用户要换口味;

另一种“狗子,你变了”,粉丝还是那个粉丝,创作者画风逐渐跑偏了。

抖音掉粉大潮来袭,创作者:掉粉如脱发,我太难了

刚关注的时候,叫人家小甜甜 现在不关注了,叫人家牛夫人~ 呸,渣男!

内容都一样,不符合我多变的风格

“关注的太多了,同质化太高,质量一般的就取关了。”

“一时兴起关注的剧情类内容,后来觉得内容都差不多就取关呗。”

“每天都是一样的舞蹈,看着千篇一律,没有啥新鲜感。”

“取关美食类账号,因为就总是发些做饭视频,长期视觉疲劳……”

内容总是不一样,太不稳定

“取关某美妆大号,视频节奏变得太快了,反而没什么新颖的东西。”

“内容不一样了,一个健身达人开始分享生活日常。”

“取关某美妆大号,视频变得太快了,反而没什么新颖的东西。”

变?你也走

不变?你也走

创作者左右为难!突然转型不可取,但一成不变更容易视觉疲劳。

把握好度,适时而变,适量而变。可以先发一、两个风格不同的作品试水,根据粉丝反馈调整。

02“恰饭太多”(45.9%)

抖音掉粉大潮来袭,创作者:掉粉如脱发,我太难了

“恰饭“,是创作者变现的主要方式,也是维持创作的主推剂。

用户抵触的不是广告多,不是不让创作者”恰饭“,而是缺乏创意,缺乏创作诚意。

“某些账号发布的广告太多了,不是说不让“恰饭”,但你的内容和恰饭构不成正比,无法接受。”

“取关过一个做制作视频介绍的博主,总是卖器材。”

有人接受不了过硬的广告植入,也遇到过因为广告而导致人设崩塌的账号:

“取关过一个挺优质的正能量号,慢慢变成可纯硬广告号,还完全推翻了之前的人设。”

“一个情感搞笑账号,从好姐妹形象现在变成单飞分成两个号,拉流量卖广告,破坏形象,三个号一起取关。”

还有一些关于广告的吐槽:

“很久之前取关过一个大号,有阵子发相亲遇奇葩的剧情太多了,还有各种莫名其妙的广告。”

“一个美妆博主,广告太多且内容质量很差。”

怎样才能做出粉丝爱看的内容?创新的思路和诚意缺一不可。

正面案例:

「浪胃仙」的广告多数与美食相关,通过“试吃”等形式巧妙地将账号特点和广告相结合,延续了一贯的风格,粉丝也更容易接受。

「祝晓晗」也很擅长剧情和广告的结合,一条德邦快递的广告视频《我把让快递小哥把我娶走了》,既坚持了恨嫁的人设和家庭搞笑风格,也恰当植入了快递业务。

03“更新太慢”(26.7%)“推送太频繁”(22.2%)

从监测数据看,有些掉粉严重的账号,更新频率偏低,有的账号几个月才更新了一条。

但更新太过频繁也容易招用户烦。

受访者中有22.2%选择了“推送过于频繁”而取关,有人表示“因为账号推送太多,就很久没看了”。

不推送取关,推送也取关,这样的取关理由也是令很多创作者感到窒息。如何拿捏出其中平衡尺度?不少账号也进行了自己的尝试和摸索。

为了降低粉丝对自己的“审美疲劳”,可以降低“大号”发布频率

同时以同IP开通垂类账号,与大号交替发布内容连通互动,既保证更新频率,也缓解“审美疲劳”。

04奇葩分手理由大全

除了以上“正当理由”,任性取关每天都在上演。

“电视剧播完了 官方账号也就可以取关了。”

“取关美食类账号,觉得看了吃不到很伤心。”

“岁数大了觉得太闹腾。”

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05复合几率有多大?

被取关后,你的账号很可能没有第二次机会?

根据问卷调查,38.5%的受访者选择了“不会再次关注,也不会查看内容”,

35.6%的受访者选择“会偶尔看账号内容,但不会再次关注”。

抖音掉粉大潮来袭,创作者:掉粉如脱发,我太难了

抖音那么大,重逢靠缘分!


对内容创作者而言,被“取关”是一件很受打击却不可避免的事实,粉丝的口味在变,热点在变,跟得上,抓的住,才能赢在起点。

除了好内容,创作者们还需要有个好心态!

掉粉如脱发,可防可治!

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