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什么是京东内容营销?什么是京东达人?

什么是京东内容营销,什么是京东达人?很多京东商家都有过这种疑问,今天就为大家来讲解一下。

随着消费者购买习惯的变化和大众消费的升级,电商已经越来越内容化,大家可以打开京东手淘、或小红书等电商平台,都可以看到越来越的内容渠道浮现,这就说明了内容化的电商运营已经是大势所趋。

电商3.0时代,购物呈现产品数字化、推荐个性化、场景多元化和购买社交化特点,换言之,现在流量的竞争不仅仅是价格吸引,更多的是一种感情的互动。商品需要附加更多“感情文化”,主动向消费者靠拢,而这个就是内容。

那么京东站内内容营销的本质是通过拥有专业品质的达人包括KOL,以新颖有趣的内容形式将你的产品投放到站内的各个渠道,其中包括:会买专辑,京东快报,发现好货,排行榜,视频购等来实现覆盖美食、数码、美妆、穿搭、母婴等多个领域,实现达人内容的精准推荐和流量聚集,为店铺带来更多的曝光和成交。

什么是京东内容营销?什么是京东达人?

下面为大家介绍一下京东站内“划重点”几个内容渠道。

01、京东快报

1.1频道定位

汇聚京东最新、最奇、最热的多元化购物指南,通过资讯、攻略、图集和短视频的形式,帮助用户在逛中买。

1.2展现位置

京东APP中间“发现”icon,点击进入后,内容在精选及相应tab下呈现。公域/私域均展示。

02、会买专辑/清单

2.1频道定位

首页核心的场景化内容导购频道,清单&专辑两种推荐内容形式;是目前京东上转化较好的渠道.

清单素材:商品导购文案建议短小,精致,直接,让用户一目了然。辅助用户更快速、高效地浏览并挑选自己中意的商品。

专辑素材:通过对商品使用场景的勾勒,能让用户更深入地去了解商品,全方位多角度地还原商品特性,更专业地辅助用户决策。

2.2展现位置

App首页楼层中部,公域/私域均展示。

03、发现好货

3.1频道定位

首页的核心内容个性化推荐导购平台,以单品推荐并集中反映产品本身属性,利用千人千面的大数据推荐,对质美价廉的好产品进行精准人群推送.

适合于新奇特优、小众品牌、或者中高端商品投放。

3.2展示位置

App首页楼层中部,公域/私域均展示。

04、排行榜

4.1频道定位

内容榜依托于排行榜自身算法与逻辑,将数据与内容融合,建立全新的内容“榜单”形式,且根据不同数据维度输出好口碑、高人气等榜单内容,旨在通过内容引导解决用户决策困难的痛点,并提升决策效率。

适合于爆款、自营品牌、或者客单低的商品投放。

4.2展示位置

App首页TAB标签,公域/私域均展示。

05、视频购

5.1频道定位

短视频作为一种展示维度极为丰富的内容形态,目前已受到越来越多的用户追捧,相对于传统内容形式,短视频有助于提升用户浏览兴趣及停留时间,缩短用户购买决策时长。

适合于全品类投放,通过特定的场景来描述产品的优势

5.2展示位置

App首页TAB标签,公域/私域均展示;

以上就是京东站内内容营销主要的内容渠道,其实对于商家朋友们来说,除了日常的报活动等等外,做内容也是很有必要的,它最终的导向都是以落地页转化为目的,所以很可能在接下来的一段时间里,它甚至会超过站内广告成为第一大流量入口。


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