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打败微信的不是微信,那会是什么?

打败微信的不是微信,那会是什么?

之前好热闹的各种社交咖马桶、闪信、soul、聊天宝、多闪、积目等还没能跑出来,老牌的陌陌、易信等也逐渐小声小气。

但还是不断有人在社交APP的路上前仆后继。

这不,京东才悄悄在尝试“梨涡涡”,搜狐在试“狐友”,而阿里在之前的“来往”不成功,又好像试图用一款“Real如我”在社交领域卷土重来。

打败微信的不是微信,那会是什么?

据官方介绍,其特色功能有四项:

  • 地理围栏,发现身边有趣的人和事;
  • 点亮人脸,扫脸加印象就可认识她;
  • 智能相机,智能场景推荐滤镜贴纸;
  • 角色聊天,用角色打招呼拒绝尬聊。

这款产品的Slogan是“Real life.Real me!”,主打“分享和发现身边的真人、真事、真感情”。

“Real如我”还在测试阶段,“Real如我”已在iOS和安卓等渠道上线。“Real如我”此前一直在杭州大学城内测,现在依然没开放。但注册需要邀请码,跟之前的绿洲有点相似,但“Real如我”很低调,“Real如我”其实已经低调上线快一年的时间了。在这一年间,“Real如我”一共更新了14次,产品升级聚焦在场景识别、美颜相机、朋友印象等。

这次放出的邀请码并不多。“Real如我”从校园社交切入,寻找产品差异化点,而主打刷脸的形式,在社交圈也算个比较新的尝试。

做社交对阿里来说是个不小的挑战。2013年,阿里曾以整个集团之力,推过“来往”,来往除提供即时通讯服务、地图、涂鸦、有声图片等功能,还有“阅后即焚”,支持500人群聊等功能。而且在产品发布时,阿里投入了上亿元的推广成本。然而与微信没有根本性的差异,表现终究不达预期。2015年11月,来往改名为点点虫,再然后就默默消失了。

阿里在社交领域的尝试,真是可以说是百折不挠。在To C社交领域沉默好久之后又启动“Real如我”。

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为什么都对社交领域前仆后继呢?

1. 微信式社交有瓶颈,年轻人越来越游离微信之外,社交市场仍有突破空间

今年二季度,微信月活跃账户数高达11.33亿,国内移动互联网用户几乎人人都有。想在社交上赶超微信,几乎没可能。而微信作为“一个生活方式”,已不仅是社交通讯领域的工具。微信在国内社交领域一枝独秀,可能会继续维持很久。但正是因为微信覆盖面过于广泛深度不够,也给其他社交类APP留下了发展机会。

因为微信并不能满足用户全部的社交需求,越来越多的人不愿在朋友圈分享生活动态,因为工作的渗透在朋友圈里也不再会表达自己的真实想法。

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现在的微信基本上已和工作绑在了一起,有交流需求的人们急需一个新社交阵地去自由地、真实地分享生活故事与个人心情。这是微信目前面临的最大的问题之一。

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这也是社交新入局者可能成功破局的坚实基础。阿里“Real如我”所喊的口号不就是真实吗?阿里可能就是想利用这个问题,所以始终紧抓社交不放。

2. 社交可能是电商的未来,因此社交转向电商有强大诱惑力:

去年上市的拼多多,借用微信生态,仅仅三年市值直逼京东,拼多多的飞速发展,对阿里来说是一个警示:以微信为主的社交流量可以到达传统电商平台未覆盖的人群。并且,社交电商能有效降低宣传成本,解决目前中国消费市场中供需断层的问题,满足三四线城市在品牌消费、品质消费方面的需求。

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所以,像淘宝这类主流的传统大型电商平台,要想稳固住自己的地位,社交电商是它必须要发展的一个方向,比如淘宝上的淘宝达人和直播其实就是一种社交电商。但阿里还缺乏一个强有力的社交平台来作支撑,这也是阿里竭力要进军社交领域的重要原因。

3. 打造社交平台,作为旗下产品流量池

社交已经成为互联网时代无所不能的入口,吃穿住行、游戏、信息获取等无不包括在内。

以腾讯为例,腾讯现在能成为全球排名第一的游戏公司,除了游戏本身的因素影响之外,也根本离不开微信和QQ这两大用户流量入口的支持。虽然,阿里所有的业务基本上都是围绕电商展开的。但未来阿里必然想要有一个社交平台作支撑,作为旗下产品的流量池向其他行业扩张。

打败微信的不是微信,那会是什么?

阿里一直被说没有社交基因,但也许“Real如我”是个能重新证明自己的机会。阿里在ToC社交领域最终会达到什么高度,还需要赖时间来检验,“Real如我”能否为阿里在社交领域撕开一块口子,大家一起期待。


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