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韩都衣舍怎么样(韩都衣舍的商业模式)

目前,中国在时尚商业市场已经领先了其他国家,没有一个国家像中国一样如此依赖流量明星,为了脱离近年来快时尚行业中的寒流,各个品牌可谓是使出浑身解数来扭转颓势,无疑最关键的便是“粉丝经济”和“年轻化”。

在你方唱罢我登场的流量时代里,不论是品牌、还是制片方都开始了一种看似简单但极具效率的的玩法:用最顶级的流量,割最鲜嫩的韭菜,不念过去,不问将来。品牌、艺人和粉丝之间似乎形成了一种“默契”。

韩都衣舍怎么样(韩都衣舍的商业模式)

显然,被粉丝戏称为“世界上最好的金主霸霸”的韩都衣舍,便属于用心的那一类。韩都衣舍希望能够为业务能力能打、即使承担了很多工作与压力依然能热情拥抱生活、善于自嘲的“全员社畜”提供源源不断的精神补充和支持,不断引领着全世界新一代的年轻人。

为了让市场话题逐步升温,韩都衣舍接连发布了时代少年团的设计视频,视频发送后粉丝们都已经开始期待成衣了。经过几天的话题发酵和扩散之后,韩都衣舍官方微博又在一天之内连放七条vlog,从早上、中午、再到下午茶时间都进行了不同宠粉视频的联名植入,让每个粉丝都感受到品牌方和自己爱豆的温暖和用心。

韩都衣舍怎么样(韩都衣舍的商业模式)

明星同款也成了此次韩都衣舍双十一产品销量爆发的契机,预售当天,韩都衣舍前4分钟的销量就超过了去年全天销量,10分钟预售产品变超过了10万件。在天猫女装的预售榜单上牢牢的占据了第一的位置。而#韩都衣舍品牌形象大使时代少年团#的话题,阅读量也超过了9000万。

说到淘品牌,韩都衣舍是互联网首屈一指的快时尚品牌, 作为最早一批入驻淘宝登陆天猫的互联网品牌,韩都衣舍凭借着具有前瞻性的自主创新商业模式连续7年在国内各大电子商务平台、互联网服饰行业综合排名中均排第一,今年更是连续第六年获得“双11”互联网服饰品牌冠军!所以,韩都衣舍自然不能错过淘宝直播这个能与粉丝消费者更直观交流的机会。

韩都衣舍怎么样(韩都衣舍的商业模式)

今年双十一期间,韩都衣舍邀请了5位韩国明星、网红达人做客直播间,与韩都衣舍百位主播一同为粉丝消费者带来最合适最满意的产品,直播从11月7日8点开始,每天24小时昼夜不间断直播,直播间内氛围持续热情似火。据统计,双十一期间直播间浏览量达到56.7万人次、互动人次近230万。韩都衣舍直播间在阿迪,耐克等运动品大牌,以及波司登伊芙丽等传统女装服饰商家的“围攻”下,夺取了直播排行榜位居前十的名次,在互联网女装品牌中遥遥领先高居榜首。

在移动互联网时代,短视频成为品牌与年轻受众建立有效沟通的关键。想要借着双十一搞一波动作的品牌不在少数,但同质化的营销内容越来越多,常规的套路也越来越难打动现在的粉丝和消费者。如何将用户对产品的追求和对传播形式的喜好合二为一,打造出足以提升品牌形象,在业内占据高点的传播方案也是品牌们孜孜不倦的追求,而韩都衣舍确实做到了。

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