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《青春有你2》完结!但刘雨昕绝对成为不了下一个李宇春!

就在上周六,爱奇艺的《青春有你2》最终集放送完毕,

作为2020年第一场现象级的选秀综艺,历时3个月,妹妹们出道的大事终于尘埃落定。

刘雨昕、虞书欣、许佳琪、喻言、谢可寅、安崎、赵小棠、孔雪儿、陆柯燃9人成功出道,组合名为THE NINE。(以上按照最终排名顺序排列)

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历来团体选秀的C位之争都是焦点,本来爱奇艺还想制造点悬念,谁料票选结果出来以后,第一名刘雨昕票数领先第二名虞书欣400万,一时间#刘雨昕断层C位出道#也刷爆了微博话题。

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有意思的是,作为选秀鼻祖的李宇春也出现在婧的最后一期为妹妹们助威。两代中性风C位同框,顿时有一种新旧交替,前潮后浪的微妙感。

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毫无争议的,今后的刘雨昕将有很大的几率成为下一个女性顶流。而时隔多年后,中性风审美仿佛又回到了人们的视线。有很多人在猜测,刘雨昕到底能不能成为第二个李宇春?

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我的答案是,不会,也没必要。

1

选秀的2.0时代

从《偶练》开始,中国的选秀已经进入了2.0时代,这个2.0里,既有从卫视电台到互联网平台的转变,更有从个人出道到抱团出道的转变。

虽然从蔡徐坤杨超越周震南可以看出,能火成现象级的永远只有那么1-2个人,但组团出道已是不可逆的趋势。与其让粉丝们为了名次资源流量撕得天地变色,不如一网打尽所有人气选手,让众多对家拧成一股绳。这是互联网平台们通过前车之鉴学到的狡黠。

即使火箭少女101的解散似乎也在预示着女性偶像抱团的不长久,但细数一下成军2年里,火少为鹅厂带来了多少收益,想必是个平台都会觉得“真香”。

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而这种2.0的造星模式,既是对1.0卫视时代的颠覆,其实也某种传承。作为网综选秀的核心公司哇唧唧哇,高层血统源自芒果台的天娱,但后续发力却在鹅厂。

2004年的《超级女声》开天辟地的成功,再到05超女引发了全民狂潮,在二十一世纪的第一个十年里,卫视选秀永远是每年暑期的热门。

一时间,地域海选+层层淘汰+10强PK成为了选秀节目的标准公式。

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但随着选秀节目受众正从电视台转向网络,互联网时代下,平台逐渐掌握了话语权。从卫视选秀在201X年代的节节败退可以看出,电视台选秀的式微是大势所趋。

有意思的是,刚刚C位出道的刘雨昕,在2016年就是浙江卫视选秀出道的蜜蜂少女团成员。可惜之前蹦跶了4年都nbcs,但在经历过《青你2》一役后,才彻底大爆成新兴流量。

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因此,从传统选秀出身的经纪人在搭上互联网的脉搏以后,开始逐步审视越来越不行的海选模式,直到如今,摒弃海选,通过节目组自行选人已经是互联网选秀的标配。而抱团的形式也弱化了“淘汰”、“PK”等概念。更贴近当代年轻人对选秀的需求。

这就是选秀节目从1.0到2.0的华丽转身。

当然,互联网从电视台拿走的,可不止一个选秀这么简单。

2

网剧的逆袭

从过去到现在,电视剧一直是电视台的命根子,但这份最后的尊严,也正逐渐被互联网蚕食。

从去年大火的《陈情令》、《庆余年》,到前几天堂哥刚8过的《陈芊芊》,网剧的收割的流量已经足以和各大卫视剧的收视率分庭抗礼,甚至还能压过不少卫视大剧。

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曾经的电视剧模式是各大卫视投资拍摄,然后回流到各大卫视轮番播放的闭环,网络流媒体平台只不过处于“分一杯羹”的状态。

事到如今,版权大战已成为常态的同时,各大平台也正在不断输出自家的网剧。并且渐渐地,网剧已经慢慢地撕去“粗制滥造”的标签,输出了不少诚意之作,也慢慢在影响着用户的观剧习惯。

所以,当《陈情令》、《庆余年》、《龙岭迷窟》这种无论是阵容、情节和制作水平可以和上星剧媲美的作品问世时,反而会倒逼电视台购买网剧,这个时候,就变成了电视台处于“分一杯羹”的境地,时代又不同了。

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而且,最令电视台害怕的是,网剧的商业模式可以更好地赚钱。

卫视剧在商业化上的弊端就是全民免费,只能靠无休止的广告赚钱,久而久之就变成了“请求在广告里多插播点电视剧”的现状。

而网剧在摸透观众心理后就可以大大方方地“一周4集,vip永远领先2集”,并且依旧不耽误从广告获利。这样的模式,观众可以接受,广告主愿意投放,平台自然赚得盆满钵满,形成良性循环,反哺下一部网剧。

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网剧的可怕还在于它的造星能力,依旧以《陈情令》举例,2个男主差不多都是早年从卫视选秀出道的男偶,但只有在演了网剧之后才大爆成为顶流。这也从侧面说明了卫视造星的没落。

从电视台的角度,这很恐怖却无可奈何。曾几何时,美国的电视台也有想过和Netflix联手赚钱,结果就是一手养肥了这个反噬自己的巨头。所以各大卫视如今只能见招拆招,最优解是可以像芒果这样,有一个独立的视频平台从长布局。

但,这对于其他诸多卫视而言,已经太晚且不可行了。

3

直播带货与电视购物

就在刚刚过去的5月,全上海搞了一次声势浩大的“55购物节”。电视台明星轮番上阵带货卖货,连SMG一哥曹可凡都在推销商品,盛况难得一见。

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虽然是带动疫情之后经济复苏的好事,但看多了相关内容,你就会发现,好像,直播带货和电视购物没什么区别?

其实,两者原来就没有什么本质的区别。只是载体换了,时代也不同了。

当我们脑洞一下,将李佳琦放在20年前电视购物的位置上,好像也没什么不妥。或者说,李佳琦和当年的“八心八箭”,本来就有很多相似之处。

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但,网络直播带货可以在电视购物逐渐萎靡的时候成为最新最热的商业模式,赢就赢在三个字:互动性。

传统的电视购物,主播和观众的互动只能靠打电话来实现。但电话始终是1对1的沟通模式,因此后期购物台就干脆采取伪造电话的形式来套路整个流程。

直播却不一样,观众和主播的互动是实时的,透明的,灵活的,这也就是为什么李佳琦在卖男士护肤的时候可以创造出“他不配”这个梗。

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主播可以直接回答用户关心的问题,用户也可以直接表达对价格质量等等的疑问,这样的互动模式,自然比躺在沙发上看猴戏的电视购物舒服很多。

另外,网络直播带货也节约了用户的行为成本。传统的电视购物,需要再三确认货号以及订购电话,再打电话下单,再确认送货地址,最后下单成功。任何一个环节都有损失用户的风险。

而网络直播则可以一键下单,在主播将观众的购买欲煽动到极点的时候统一收割,在你不知不觉间就完成消费流程。这也就是为什么你看电视购物时不为所动,而看三分钟李佳琦就能收获10个快递的原因。

这一局,终究还是电视台输了。

4

点题一下

说了这么多,我们最后再来小小地点一下题。

为什么刘雨昕成为不下一个李宇春?太简单了,因为李宇春从出道到如今,走的都是卫视造星的模式,她身上流淌着是纯正的电视台血统,参差着一些古早互联网的痕迹。

刘雨昕,将会是一个纯互联网DNA的流量明星。她生于互联网,也将长于互联网,她后期的星路更将会是另一套完全互联网化的运营模式。

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尽管她俩都是观众们一票一票选出来的中性风女偶像,但彼此之间,藏着是两个时代关于制造爱豆的变迁。刘雨昕不会成为下一个李宇春,她也没有这个需要。

而看着电视机里越来越少的电视频道,一个一个又一个消失的电视栏目,各大卫视今后的出路和去向,也值得我们这些局外细细观察玩味一番。

毕竟,大厦倒下的时候,没人知道谁会站在阴影下。

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