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野蛮生长的代价?营销号大肆入侵,B站“没内味了”

B站绝对是当下互联网视频平台中一个特别的存在,它如今拥有相当的国民度,内容却始终保持着自有的品味与特色,风格游离在主流市场之外。

忠实的B站用户,这就是他们爱小破站的原因,坚持ACG文化,视频无广告,质量高且纯粹……浓浓的感情,爱不完说不完,直到B站年度年度播放量排名揭晓。

野蛮生长的代价?营销号大肆入侵,B站“没内味了”

B站UP主数以百万计,年度播放量第一名获得了16.9亿次播放,而它居然是一个名不见经传、彻头彻尾的搬运营销号。

这个营销号用以秒计算的投稿速度,在去年共投稿了21807条视频。

仔细观察。还会发现营销号在B站其实生活得非常滋润,在播放量榜单呈“霸榜”态势。可能连老牌用户都没有意识到,不知不觉间,B站营销号生态已经相当活跃与成熟。

营销号经常展现在用户首页,流量已然非常可观。可能,在用户无聊刷首页时,就已经点进了一个搬运视频中,为营销号的生存贡献了一份力量。

营销号之所以瞄准B站,说到底,一切皆为利来。

为了吸引更多创作者入驻,B站在2018年上线了“创作者激励计划”,同时放开了商业推广视频,简单来说,就是B站要给内容创作者发“工资”,也让他们“恰饭快乐”。

彼时UP主们自然是喜大普奔,这些举措对他们来说,就意味着专心做视频便有了养活自己的机会,不用再为爱发电,视频里的“猝不及防”可以再少一点。

那时,平台180万UP主都在感叹“此生无悔入B站”。

野蛮生长的代价?营销号大肆入侵,B站“没内味了”

硬币的另一面立刻就被翻转了过来。不少营销号瞄准了补贴规则的漏洞,搬运视频,去水印,去片头,镜像翻转,“逃”过平台审核机制,变成一条“合格的原创视频”后,便能获得平台的推荐,之后获得对应的收入。

讽刺的是,2020年Q3财报显示,B站当季月均活跃UP主数量同比增长51%达170万。从播放数据来看,B站实则被营销号攻陷。百万认认真真做内容的UP主,流量远不及一个如AI般的营销号。

有用户大感失望,小破站!你“没内味”了!

B站真“没内味”了吗?也许是的,可它也必须变味。

2018年3月28日,B站成功在纳斯达克敲钟上市,被用户戏称为“二次元的胜利”。

然而,自2009年建站以来,B站历经十余年的发展,尤其在上市之后,所涉及的领域不断扩展,圈子与受众不再局限于二次元,开始大胆破圈,宣称要代表“整个年轻一代”。

野蛮生长的代价?营销号大肆入侵,B站“没内味了”

B站于是走出了最初“ACG内容创作和分享的网站”的定位,成为了一个包含游戏、直播、电竞等内容的综合性平台。

想吸粉全部年轻人,那视频内容便不能再局限,优质无上限,低质也开始“无下限”。纵观大举侵略的营销号,他们的内容共性明显,多为萌宠、奇闻、搞笑等热门内容,很多也有擦边球的痕迹,视频内容多半都是粗糙、低质、掐头去尾,但它还是明晃晃出现在了首页。

有用户表示,看着标题觉得感兴趣,没想到点进去才发现是搬运视频

各视频平台都曾表示过将严厉打击营销号泛滥猖獗,但它赚得的点击量与播放量,得到的首页露出又是谁的错?

一个营销号,一年投稿量达几十万条,播放量全平台第一,B站不可能不知情,却选择了沉默,背后是为了什么,不言自明。

B站董事长兼CEO陈睿曾经说过“B站也许会倒闭,但绝不会变质。”

真的吗?

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