抖音的成功经验值得互联网创业者学习和借鉴

抖音,是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月20日上线,是一个面向全年龄段的短视频社区平台。

抖音实际上是一个专注年轻人的音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。它与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单的对嘴型。

抖音设计之初的受众对象主要是喜欢展现自我的年轻人群。不过正式上线后,由于操作简单,使用便捷,影响广泛,导致各个年龄层次的用户蜂拥而至,踊跃加入,从而一举助力其成为一款老少咸宜,路人皆用的大众软件。

目前,短视频已成为了信息大众传播的主体阵地之一。短视频一般是指在新闻媒体上传播的、仅几分钟时长的视频。随着手机的广泛普及及网络传输的持续提速,以短平快为特色的短视频传播方式有效满足了用户碎片化娱乐的需求,其月均使用时长已超过手游、在线视频等,成为当下热门的内容传播方式,逐渐获得大众和资本的青睐。

抖音的成功经验值得互联网创业者学习和借鉴

2016年9月才上线的抖音,在前有快手、秒拍、美拍和小咖秀等众多先行者的短视频领域,却能够异军突起,成为行业中的一枝独秀,据IT之家2021年5月5日消息,Sensor Tower发布的最新报告显示,2021年4月抖音及其海外版TikTok以5900万下载量,蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。

那么,抖音能够在短视频app的激烈竞争中脱颖而出的原因是什么呢?

一、产品定位精准

企业进行产品定位的目的,就是要通过独特的定位,占领消费者的内心,从而使产品获得竞争力。抖音产品的动机是为了帮助更多人提升个人知名度,是基于对社会的深刻洞察。

近些年来的各类选秀节目的热播透露了许多年轻人心中的明星梦,因受家庭出身、人际关系、社会财富等先天条件的束缚,难以圆梦,因此希望年轻人能够借助抖音这一品牌获得更多的创作机会。

抖音的成功经验值得互联网创业者学习和借鉴

抖音的用户群体的年龄定位于25岁以下的,追逐潮流的年轻人,但推出后,由于操作简单,使用方便,使其迅速波及到各个年龄层的用户。该产品之所以火爆的另一个原因,就是抖音迎合了人们自我实现和低成本消费的需求。

抖音致力于加强产品功能和用户体验,让更多人得到同等机会展示自我。所以对于产品功能的一些设计,能够很大程度上满足和愉悦大部分用户。

二、强大的技术能力是抖音迅速赢得用户、占领市场的关键

科学算法,利用大数据和云计算,抖音可以记录下你喜欢观看的视频类型,源源不断地向你推送类似的产品,让你忍俊不禁,欲罢不能。抖音的设计者们不仅仅是信息技术的应用专家,同样是心理学领域的高手。

在大数据时代,对于互联网企业和商家来说,个人信息是一笔十分宝贵的财富,利用大数据可以洞察人性的弱点和喜好,而且不仅掌握用户当前和过去的信息,还能相对“精准地”推算、预测到你的未来。

抖音的成功经验值得互联网创业者学习和借鉴

通过超级算法的归纳和演绎,计算和判断,将可以了解到你的癖好,想法及思维方式,在高科技面前,人们或将无处遁形,毫无隐私。在高科技手段和心理学解析度助力下,客户的内心动向和潜在需求自然就会一目了然地跃然纸上。

抖音能够利用画像分析用户的兴趣,进而有针对性地推送更多相关内容的短视频,减少对用户的干扰。其个性化推荐能够帮助用户更快、更好地找到自己喜欢的内容。在当前信息量严重过载的情况下,这一能力显得至关重要。

打开抖音的界面就可以直接获取内容,只需要简单的滑动就可以切换下一个视频,无需用户思考和选择,但猜测不到下一个视频的内容,可以高强度刺激用户体验,还可以缩短操作路径,不需要在陈列着诸多小视频的界面进行预判,然后进行选择。

三、产品功能创新

在信息爆炸和碎片化时代,产品生死存亡的关键是需要给予用户足够新颖的第一印象,因此,在产品发展的引入期通常会通过“单点突破”、“快速迭代”、“小步快跑”这3个要素来达到超出用户需求预期的表现,提高用户参与度,进而塑造产品的口碑形象。

抖音的成功经验值得互联网创业者学习和借鉴

其次,产品团队对用户反馈的重视程度,以及产品未来发展升级的可能性也十分重要。根据版本更新记录,抖音在2016年9月推出半年内进行了14次版本更新,平均一个月更新2次。

在陆续增加多种特效、滤镜、贴纸、拍摄手法等功能的同时,持续提升视频音质和画质,优化视频加载和播放的流畅度,让短视频的拍摄更简单、更有趣味、更能吸引用户的上传和浏览,始终维持着用户的新鲜感。

四、新颖的营销方式

抖音的成功,除了产品自身的优势外,新颖的营销方式也是重要原因之一。

1、中心化的流量分发机制

抖音独创的流量分发机制是它成功的一个重要原因。在抖音内部有许多大大小小的流量池,每一个新的视频都会被放入最小的的流量池,根据视频的完播率、点赞数、转发量、评论量这些数据评定该视频是否有资格进入下一个流量池。

2、良好的用户体验

抖音的成功经验值得互联网创业者学习和借鉴

简化的交互是抖音能够胜出其他短视频app的一个因素,体现在,全屏视频去掉了hover态,点击即暂停;右滑切换主页,左滑回到视频详情等,这些设计提高了产品本身的易用性。能够使用户获得良好的体验和愉悦感。

3、商业化的变现

随着电商的流行,抖音的商业化变现也开始向直播发展,直接与淘宝合作,取得了不错的营销业绩。

结语

总之,对成功企业发展的复盘是为了总结产业进化、企业兴衰成败背后的规律,为预测行业发展建立分析框架,并从中分析、归纳出可以复制的方式与经验,对于更好地推动互联网企业的发展起到积极的促进作用。

预计未来几年内,短视频仍将是互联网用户重要的娱乐方式,如5G技术推广顺利,VR技术逐渐走向商业成熟,短视频行业中的更多市场机会将会展现在人们面前,由此推动市场规模的进一步增长。


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