字节跳动是什么意思(为什么抖音要叫字节跳动)

正文开始前,我们先统一一下“巨头”这个词汇的含义:手握超级APP,一切交易闭环。本文“巨头”含义以此为据。

正文

毫无疑问,字节跳动已经是大公司,甚至可以称之为小巨头。从2012年成立至今,字节上演了一场震撼世界的跳动,今日头条,抖音,西瓜视频,飞书,tiktok,resso……一个个犀利的产品,将字节跳动送上了4000亿美元的估值,也让外界第一次认识到人工智能的威力。

以算法为矛,产品为盾,字节跳动在8年内大杀特杀。

字节跳动的第一款产品今日头条上线于2012年8月,彼时中国互联网江湖征战正嗨!

自苹果发布智能机后,移动互联网的时代悄然来到。

2010年即时通讯

2010年小米成立,并于2010年12月10日发布了米聊,移动互联网的第一战就此爆发。

此后腾讯迅速更进,发布了移动互联网的船票:微信。

但米聊所引发的IM风口也在国内移动互联网市场引发热潮,开心“飞豆”、盛大“有你”、奇虎“口信”等功能类似产品纷纷入局,历经两年多的惨烈厮杀,微信成为了最后的赢家。

2010年,千团之战

2010年,Groupon神话在美国骤然兴起,O2O巨大商机悄然降临。

2011年,拉手、美团、窝窝、满座等五千多家网站携海量资金杀入团购舞台,Groupon也入华参战,之后战事迅速白热化,团购网站都疯狂地烧着钱,补贴,之后资本寒冬降临。

2010年3Q大战

也是2010年。在这年的10月29日,马化腾的生日上,周鸿祎给马化腾送来了3Q大战。

腾讯背上抄袭者的罪名

2010年微博大战

2010年国内微博迎来春天,微博像雨后春笋般崛起。得益于抢占了先机,而且在整体的战略执行上也比较彻底到位,新浪微博率先杀了出来。

2014年4月17日晚9点半,新浪微博正式登陆纳斯达。

2012年的电商大战

2012年,在3C站稳脚跟的京东发力,剑指线下卖场巨头-国美、苏宁,当当和易迅也迅速参战,最终大战逼得阿里在2012年上线“天猫商城”。

2013年,阿里放弃了轻重资产模式,也开始着手建设“菜鸟物流”。

2017年,阿里巴巴宣布投资菜鸟网络53亿元人民币,同时,在未来5年内投入1000亿元,打造与新零售相适应的新物流。

2013年在线旅游OTA大战

2013年开始,携程、艺龙、去哪儿开启大战,疯狂补贴,最后,艺龙、去哪儿无力苦撑,向携程举起白旗,而惨胜的携程也是体无完肤,为了续命只得卖身百度,这次争夺没有赢家。

2011——至今:长视频大战

2011年乐视影业成立

2011年在移动端初步站稳脚跟的腾讯,与当年4月上线腾讯视频,杀入在线视频领域。

2012年3月12日,感受到腾讯压力的优酷网与土豆网宣布以100%换股的方式合并,合并后优酷土豆成为中国最大的在线视频网站。

2013年5月7日百度收购PPS视频业务,并与爱奇艺进行合并,杀入在线视频领域。

此时电商大战方兴未艾,阿里没腾出手。

之后,面对腾讯视频和爱奇艺,优酷土豆一路溃败。

2014年04月20日芒果TV横空出世。

2015年10月16日,阿里巴巴宣布不具约束力提议,将收购优酷土豆。

2016年4月6日,优酷土豆完成私有化正式成为阿里全资子公司。

至此,在线视频成为以三大巨头为中心的舞台。

2012年至今:网盘大战

2000 年代末到 2010 年代初期,国内网盘厂商如雨后春笋一般诞生,比如,大家熟知的 115 网盘、百度网盘、360 云盘、Dbank 华为网盘、阿里酷盘、金山快盘。

2012年4月,中国电信云计算公司挂牌成立,天翼云出现。

2012 年,国内个人网盘市场竞争「白热化」。众多企业开启了漫长岁月的厮杀。

2016年,嗅到风声的百度网盘率先自我净化,之后国家对网盘灰色地带监管收紧,个人网盘行业迎来全面「洗牌」,企业集体退潮,网盘市场仅剩下为数不多的几家厂商。

百度网盘由此一骑绝尘。

2020年,阿里重回个人云,推出阿里云盘。

2013年至今:流媒体大战

21世纪前十年互联网音乐盗版十分猖獗,谢国民乘机囤积了大量版权,先天利于不败之地。

2004年,国内第一个音乐网站———酷狗音乐诞生,吸引用户过千万。

2005年酷我音乐成立。

2007年QQ音乐成立。

之后,谢国民于2012年5月成立海洋音乐集团,此时主流的音乐平台包括QQ音乐、百度音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐及天天动听等。

2012年优酷收购天天动听,正式入局流媒体。

2013年收购虾米音乐。

2013年底,海洋音乐集团收编酷我

也是2013年

2013年4月23日,网易正式推出网易云音乐,强势进入流媒体市场。

2014年4月与酷狗音乐完成换股合并,组成了新的音乐集团。

2015年上市失败后,海洋音乐集团迅速调整策略,

2015年3月16日,阿里音乐正式组建

2016年,天天动听改名阿里星球。

2016年7月,腾讯与中国音乐集团合并数字音乐业务,腾讯音乐娱乐集团成立。

2016年12月13日,阿里星球宣布全面停止音乐服务。

之后阿里音乐江河日下。中国音乐流媒体进入腾讯音乐和网易云音乐的两极时代。

2013年至今:地图大战

2013年,百度收购长地万方。

2013年,阿里巴巴入股高德软件。

2014年完成全资收购。

2014年腾讯收购大地通途,并成为四维图新第二大股东。

2018年7月京东成立了京东地图

2020年滴滴出行悄悄的上线了“导航”功能

美团地图虎视眈眈,只是苦于无法获得甲级资质,但在可预见的未来,会拿到的。

……

2014年网约车大战

2014年,滴滴背靠微信狂撒打车红包,快的、优步迅速参战,三巨头两年烧光300亿,一度出现打车比公交便宜的局面,两年后,精疲力尽的三巨头握手言和,在资本撮合下合并,从此滴滴成为超级寡头横行天下,独占出行市场9成份额。

2014年支付大战

2014年,微信支付红包功能爆火。马云用“偷袭珍珠港”来比喻它的历史地位。

但微信、支付宝对春晚的争夺并没有就此结束。

2015年,微信拿下央视春晚。

2016年,支付宝拿下春晚。

2015年外卖大战

2014年的群雄逐鹿,饿了么勉强保住了优势地位,年终微弱领先美团3个点,淘点点和百度外卖被渐渐拉开差距。外卖市场在巨头混战中开始出现井喷。此时参战各方的融资烧钱规模,已达数亿美金级别。2015年。大众点评被美团整编,之后美团全力搏杀外卖市场,巨头贴身肉搏。

2015年底,筋疲力尽的双方渐渐减少补贴。结果是而淘点点(口碑外卖)和百度外卖成了历史,一年多后先后并入饿了么。

2015年末,美团基本追平饿了么,中小外卖平台几乎全军覆没。

2015年至今:网文大战

2000中文在线成立

2008年9月掌阅成立

2008年9月纵横中文网成立

2013年9月,腾讯文学成立。

2013年12月28日,百度收购纵横中文网

2015年3月,腾讯文学与盛大文学完成整合,阅文集团正式成立。

2015年,完美世界收购纵横中文网

2017年共享单车大战

2017年共享单车大战如火如荼,40多家车企逐鹿中原,各家平均烧钱4200万。摩拜和ofo身后巨头云集,各融资超百亿人民币,全国投放单车超2000万辆。

疯狂补贴下,下半年局势渐趋明朗,各色单车纷纷败阵退场。

2017年新零售大战

2018年零售新物种风起云涌,跨界超市、餐饮、生鲜、便利店、无人店、无人货架以及各色各样的体验经济雨后春笋般涌出,引无数资本竞折腰。

2013年至今:短视频之战

2011年,程一笑和杨远熙,做起了快手的雏形——GIF快手,这就是最开始的快手。

2013中国短视频行业进入一个百花齐放的局面。

与快手几乎同时成立的秒拍与微博达成合作伙伴关系。

9月份,腾讯也推出微视,进入赛道竞争。

之后,美图推出美拍,陌陌开通短视频功能,以及小咖秀等产品的陆续上线,短视频赛道挤满了竞争对手。

快手默默发展。

2016年,快手拥有全国第一的市场占比,也就在这时候,快手对手来了!

2016年短视频风口愈演愈烈,今日头条孵化出短视频产品A.me

9月,A.me正式上线

2017年春节,商业模式经过考验,A.me改名为抖音。

2017年11月10日,今日头条以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,与抖音合并同时也拿下了海外市场。

之后抖音一骑绝尘,直到现在。

微信复活了微视也无法阻止抖音的扩张。

最后只能投资快手+视频号

细节之后讲。

2010年至今直播大战

第一阶段的直播竞争战场在PC上,YY、9158、6间房、56秀场、新浪秀场、呱呱、网易BoBo、酷狗繁星网……均以K歌秀场为主。

第二阶段则是2015年前后4G普及后,移动直播兴起,映客、花椒、一直播和NOW直播等泛娱乐直播平台如雨后春笋出现,YY从PC成功转至移动端的同时,孵化出第一游戏直播平台虎牙直播,陌陌、淘宝等平台推出直播功能,虎牙、斗鱼、触手、熊猫和龙珠等平台则深耕游戏领域,上演千播大战。资本密集涌入、战争异常残酷,2018年市场清盘,2019年以YY直播、陌陌、虎牙和斗鱼等上市公司主导的头部格局形成。

2019年下沉市场“百亿补贴”大战

拼多多迅速席卷下沉市场和大城市中低端消费群体,迅猛发展,狂飙突进,2019年月活超越京东并不断拉开距离。

电商两强鼎立格局被颠覆!

面对拼多多威胁,阿里京东积极参战。电商烧钱大战硝烟再起。

2020年至今:办公应用

c端流量的见顶,迫使企业转型b端,疫情的爆发,使得在线办公迅速普及。

在社交方面频频失利的阿里,迅速推出钉钉。

之后腾讯迅速更进,推出企业微信。

字节跳动不甘示弱,推出飞书。

2020年至今:社区团购

2017年之前,移动支付的普及,微商和拼多多促成了团购的出现,成为社区团购发展的社会基础,社区团购在湖南长沙正式诞生。

2017-2018年,微信生态继续完善,小程序提升了社群电商的交易效率,社区团购由农特产品扩充到日用品,开启职业团长和线下门店模式。诞生了比较大的社区团购企业。

2019-2020年,社区团购模式得到验证,再加上新冠疫情的爆发推动社区团购的增长。巨头迅速入局。

……

浏览器

有敢于一般浏览器的臃肿,阿里推出夸克浏览器,主打差异化

类似有小米浏览器

vivoNEX极简浏览器

已经众多优秀的小众浏览器:via,雨见浏览器,m浏览器

输入法

2021年微信入局输入法,市场再生

云计算

阿里一骑绝尘,腾讯云和华为云紧随其后

自动驾驶

百度深耕多年,华为优势明显,多方入局


今日头条刚成立时,资讯分发还是很少见的,依托先进的人工智能技术,不断迭代算法,今日头条迅速打开市场,成功在百度未转型时抢占先机,逼得一众对手转型。

而在细分市场,则是b站和知乎最为强势。

字节先后推出西瓜视频和悟空问答应对,目前,悟空问答已经失败。


2017年微信小程序横空出世,各方迅速跟进


手握今日头条,以及抖音的字节跳动,在成为巨头的路上,还有许多路要走。

拥有流量并不意味着完事大吉,这从悟空问答的失败可以看出,如今随着竞争的深化,字节跳动需要重走移动互联网的十年。

抖音:目前看来抖音是想要打好电商这一战,但过度的电商化已经开始反噬内容,抖音没有以前有趣。

我是从2019年9月份开始使用抖音的,亲眼见证了抖音的商业化,抖音的商业化,就是抖音破圈的开始,而破圈,不可避免的会有用户的流失情况。

整体的机制越来越复杂,抖音越来越难用了。

我现在反而更愿意去网易云音乐看短视频。

当抖音上的短视频不在有趣,也不在有用,就是它衰落的开始。

所谓的快手,视频号,当他们和抖音的内容愈发的趋同的时候,我们为什么要选择抖音?

反过来说,视频号在成功又能怎么,人们不需要另一个快手,这才是视频号最大的危机。

综上:抖音的敌人有:

西瓜视频和b站(主打中视频的两朵奇葩):中视频最大的意义在于他有门槛,你无论是生产还是消费视频所付出的精力都远远大于短视频,这会提前筛选用户。

主打差异化竞争的

走有用路线的:好看视频

走娱乐路线的:网易云音乐,波点音乐,乃至之后的飞乐,亦或其他细分领域的产品。

这是抖音的内容问题。


用小程序检验市场是一个节省成本的好事。


抖音的基础服务做的不好

地图:纵观一众巨头,无一例外都有地图服务。高德地图,百度地图,腾讯地图,就连美团,都内嵌地图服务,虽说早有新闻曝光抖音已经内测升级后的地图服务,但从现状来看,就算是地图服务的完善,也仅仅只能保证交易的闭环。如果抖音要进一步走下去,首先面临一个问题,地图服务是以小程序的方式呈现,还是内嵌,这是一个用户心智的问题,也是一个产品定位的问题,既要不要单独推出一个APP。

个人认为,以小程序的方式呈现更好。

这是百度上小程序的操作逻辑,可以看出,小程序的表现不错。

字节跳动是什么意思(为什么抖音要叫字节跳动)

字节跳动是什么意思(为什么抖音要叫字节跳动)

腾讯作为国内互联网的一极,也只能先通过小程序的方式切入相关领域。

值得注意的是,这个头牌观点是由腾讯新闻推出的,类似的还有翻呀,这个一会讲。

通过小程序的方式培养用户心智,进而推出APP,这是腾讯一贯的打法,字节也可以。

更重要的是,以小程序的方式呈现业务,可以在一定程度上减轻抖音本身的体量,这对于延长抖音APP本身的寿命有好处。

微信之所以能坚挺到现在,一个重要的原因是它的简洁,直到现在,微信的简洁都是数一数二的。

字节切入地图领域的优势:

流量

本身抖音就有定位的需求(包括本地生活和其他)

创作者们的需求(vlog视频本身就是对现实生活场景的映射,这对地图的推广有很大的便利)

本地生活和地图业务以及流量三者相辅相成,

但这有一个致命的缺点,需要时间。

时间对于一个头部APP来说是很昂贵的,特别是短时间内大量的迭代很容易招致用户的反感。最重要的是,对手们不会给字节跳动留太多时间,因此,收购乃至结盟一个巨头是当前的最优解。

顺丰最为合适

自从快递行业进入存量竞争后,巨头间的博弈愈发的强烈,其中菜鸟背靠阿里,京东和拼多多背靠腾讯。

特别是拼多多和极兔的结盟。2020年3月极兔正式加入了快递业的争夺。通过“蹭网”及深度绑定拼多多,10个月走过了以往巨头几十年的路。

惨烈的价格战,导致今年第一季度顺丰暴雷。

在流量愈发的珍贵的今天,顺丰甚至不得不卖车自保,很难想象接下来顺丰的路。

将顺丰绑在字节的战车上,有这几点好处:

1,补齐物流短板。

节省时间,将精力集中在字节擅长的事情上。

2,独立电商APP➕小程序

通过自建APP,字节完全可以借鉴阿里和拼多多的打法,

首页

字节跳动是什么意思(为什么抖音要叫字节跳动)

这是淘宝首页

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这是拼多多首页

淘宝和拼多多的首页都采取双列的信息流,类似小红书

上方都有著名的十宫格的入口,值得注意的是,很多业务模式的探索都曾在这里展示,拼多多的大视频就是从这里跑出来的。

从支付宝的排列来看,未来这里会成为小程序的重要入口。

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这是逛逛,

类似快手的双列呈现

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这是拼多多的大视频

类似抖音的单列呈现

自建APP和小程序好处除了避免和电商直接贴身肉搏外,更重要的是减少抖音的内容负担,现阶段的抖音承载的东西太多,急需减负。

同时,字节又多了一个短视频应用,增强了地图业务的使用频率。

电商APP可承载短视频电商方面的内容。

社区团购方面。

目前只有同程生活的小程序,字节目前只是提供流量的角色,进一步的入局还未知。

抖音音乐

这可能是字节最直接的选择,参考resso的成功,再看看波点音乐,乐趣,甚至网易云音乐,就可以知道,这个前景的广阔。

得益于国家反垄断的进行,抖音在音乐版权的获取上更加容易。

音乐APP可承载短视频的娱乐内容。


至此,字节跳动在短视频方面可以形成内容矩阵。

抖音为综合类的短视频应用,

电商为电商类的短视频应用,

飞乐为娱乐类的短视频应用,这是短视频。

摸摸鱼为小游戏分发类的短视频应用


如果说短视频的打法是这样的话,那么为短视频招兵买马,补充弹药就是中视频西瓜视频承载的一项重要任务。

自从其他互联网公司交恶以来,字节跳动频频受到版权的制约。

今年4月份,优爱腾芒更是剑指短视频平台。

早在之前,字节跳动在游戏直播等方面就受制于人。

幸运的是,虽然字节错过了直播大战,但短视频时代才是未来,

内容版权的争夺愈演愈烈,影视,音乐,游戏,网文,无一不是。

除了采购版权以及自制外,ugc是中视频平台区别于其他平台的显著特点。

目前,西瓜视频有用的定位已经成功吸引中老年人,缓解了部分版权焦虑。

此外,成为b站up主和知乎视频区博主内容分发的一个渠道是西瓜视频走的一步妙棋。

成功稀释两大平台的内容优势。

值得注意的是,因为没有平台调性,或者说没有社区氛围,西瓜视频不需要承担破圈的代价,正如微信一样,没有调性,活得自在。

b站的破圈,是二次元属性的衰弱。

我就很好奇,b站为什么不内嵌一个小程序,做内容的二次分发。

知乎的破圈几乎无解,知乎以精品内容起家随后破圈成功,用户的极速增长冲淡了精品内容,知乎的内容质量越来越差。

所谓的会员内容,也难以言说。

手握版权,西瓜视频就可以进行版权的分销,类似腾讯视频和南瓜视频的关系。

重要的是,西瓜视频绝不能走爱优腾的路子。


输入法

这是一个比较容易忽视的领域,如果不是微信杀入输入法领域,一般人还很难察觉


网盘

2020年,阿里重新杀入网盘领域,使得早已经被百度网盘垄断的市场徒增了变数

2021年517国际电信日,两大运营商网盘天翼云盘、和彩云,发布了云生态战略

次日,百度网盘TV版来袭。

可以看出,网盘已经从单一云存储的功能性工具,逐渐演变成场景化平台与融合型生态。

尚未入局的字节,可以从这些场景切入:

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短视频的下载增加云存储功能

西瓜视频的下载增加云存储功能

今日头条增加云存储功能,类似微信

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随着5g时代的到来,个人云存储的新时代逐渐到来。

以阿里的体量,不限速的个人云盘容量可以支持的极限是500g左右,字节也应该差不多。

字节网盘(姑且这么称呼)可以与飞书,石墨文档,飞乐做业务对接。

音乐云盘的出现可以在一定程度上规避版权问题,这方面做的最好的是网易云音乐,100g,以每首歌40mb大小的容量来计算,是2560首歌,

截止2021年4月,腾讯音乐手握4000万版权,按%1独家计算,腾讯音乐独家版权为40万左右,这是粗略的计算,相应的,网易云音乐独家版权为15万左右,两家累计独家版权为55万左右。也就是说,困扰抖音音乐的版权数大致为55万,这是最坏的情况。

按照字节跳动在音乐领域的优势,我们姑且按20万首计算,既剩下35万首。

这35万首就是字节需要啃的骨头。

接着按照个人的喜好,风格,听歌习惯来划分。

假设讨厌2万首歌,剩33万首。

假设听一首歌需要4分钟,

2020年网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟。腾讯音乐应该也差不多,总之,2020年,中国在线音乐用户日均听喝时长在2个小时,既30首歌

那么一年就是10950首歌,去除重复,以及用户在切歌时损耗的时长等,取整数,我们按照8000首歌来计算,既一年我们使用音乐APP大概会听到8000首新歌。

按照字节的推荐算法,我们以50%为独家版权的概率(事实上不可能),约为4000首歌。

4000对比2560

音乐似乎变得可行。


终于来到了今日头条

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https://m.toutiao.com/is/eayGQV8/

今日头条虽然在2019年开启了全网搜索,但搜索体验很不好,建议学习夸克浏览器

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夸克

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今日头条

夸克对第三方网页进行了处理,用户体验更好。

对比百度和今日头条的内容

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很明显的看到,百度将自家的多个业务都打包成了小程序,我觉得百度这一步做的不错。

头条可以跟进。

然后我们再想一想

和百度相比,头条搜索还有很大的差距,想到到前不久腾讯收购了搜狗,一步就建立起对标百度的产品矩阵,字节仍需要努力。

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只是明面上的

网盘产品之前提到过,就差对标百度文库和百度贴吧的产品

遗憾的是,曾经字节有一款对标贴吧的产品:飞聊,没了,当然,兴趣社区这门生意的确不好做。

更重要的是,字节目前没有对标百度文库的产品。

即刻,头牌观点,翻呀,后续,摸鱼kiki

曾经的即刻主打rss,走订阅制的路线,同头牌观点,翻呀一到,走精品的内容分发

后续,摸鱼Kiki则在不同的角度去做内容的分发。

头条可以以小程序的形式,进行内容的二次分发

同时针对腾讯相继推出的moo音乐,酷狗音乐概念版,波点音乐,抖音音乐也可以下场。


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