淘宝转身还来得及吗?

今天淘宝官宣了又一项利好中小卖家的福利政策:三宝一券7月1号开始免费。这是近期淘宝继免费‘生意参谋’、大幅降低卖家运费险费用、淘宝旺铺智能版免费等一系列实实在在政策之后持续为商家特别是中小卖家减轻运营成本。

淘宝转身还来得及吗?

淘宝也用实际行动履行了在2021Q1财报中承诺的话:阿里巴巴“计划将2022财年所有增量利润及额外资本用于支持平台商家,以及投资于新业务和关键战略领域。”相信现在一切才刚刚开始,阿里这个转身非常非常的不容易,官方给出的原因是受疫情影响,大家的日子都不好过,所以推出一些免费政策给商家降本增效。

淘宝转身还来得及吗?

但背后的实际原因其实大家都知道是受拼多多的影响,毕竟当拼多多未崛起之前,阿里为了赚取更多利润正举着消费升级的大旗将低端中小卖家往外赶。卖家工具中稍微有点实用性功能的都开始收费了,低价低质等产品也被一定程度的限制展现,倒逼平台上的卖家必须卖高利润的产品才能生存下去。这就导致了平台上中小卖家生存日益艰难,低端消费者也买不到‘价廉物美’的产品了。结果这个庞大的卖家群体以及中国巨大的下沉消费市场在微信上被拼多多用‘拼团’的模式给引爆了。阿里眼睁睁看着拼多多迅速壮大却苦于没有有效地抓手去狙击,直到后来淘宝京东这两位老大哥都学起了小弟拼多多:京东搞了惊喜,淘宝推出了淘宝特价版来抢占下沉市场。淘宝似乎终于慢慢想清楚了中小卖家以及广大底层消费者虽然在利润上贡献不了多大的份额,但哪天彻底失去了他们,那么淘宝也就变成了无本之木,无水之源,此时人民心中‘万能的淘宝’也变的不在万能。

电商是阿里这艘银河战舰的主引擎,目前很多有潜力的业务都还需要电商这个现金奶牛去输血灌溉,一旦在电商领域被别人攻城拔寨,那么整个阿里将非常的被动。目前电商领域阿里、京东、拼多多已三分天下,阿里想灭掉任何一家都已不可能了,现在除了3家综合平台型之外现在还有各大直播电商平台来分食一杯羹,能保持住自己的市场份额已经很不容易了。

曾经很多的时代霸主真的轰然倒下的时候谁也不曾想会有这一天,比如手机届的诺基亚、胶卷届的柯达、PC时代流量霸主百度等。马云希望阿里巴巴可以活102年,那么紧贴广大的基层消费者的需求才是阿里的汪洋大海。


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