骄傲的抖音为何会低下头,向中视频创作者开放流量变现的大门?

很多做过抖音的人都知道,做抖音是不能直接靠流量变现的。即便你的短视频有几十万甚至上百万的播放量甚至点赞量,你还是赚不到一毛钱,

要想在抖音上赚钱,你要么开直播,靠打赏或者带货赚钱,要么你就开商品橱窗或者拉广告赚钱。总而言之,视频本身是否被人收看,或者点赞、评论、转发,都不会带来收益。这种做法,看上去颇有点霸道的意味,但抖音始终抬着高傲的头颅,并不把广大视频创作者放在眼里。毕竟,以抖音如此巨大的流量池,你不喜欢做,还是有人会进来做,这就是抖音如此骄傲的理由。

但是,这种状况却发生了悄然的变化!就在昨天,2021年6月7日,很多西瓜、头条或抖音的作者,收到了一条公告。抖音与西瓜、头条这三个同归属于字节跳动的自媒体平台,将联手扶持中视频的创作,推出“中视频伙伴计划”,打开了抖音视频平台的流量直接变现的大门!

骄傲的抖音为何会低下头,向中视频创作者开放流量变现的大门?

那么,什么是“中视频伙伴计划”呢?

根据这份公告,“中视频伙伴计划”,是西瓜视频联合抖音、今日头条共同推出的,用于“鼓励中视频创作人创作更多优质作品”,“从发布能力、流量资源及收益变现等方面深度打通三大平台,帮助创作人获得更多的流量和收入”的计划。

下面,直接说最核心的,也是大家最关心的问题,就是—收益问题!

加入“中视频伙伴计划”的创作人,可以通过西瓜视频一键分发到西瓜视频、抖音和今日头条三大平台,且“在抖音产生的播放量也将按照平台规则计算收益”!

对了,这就是重点!“在抖音”产生的播放量,也计算收益!也就是说,抖音平台上有一部分视频,是可以直接将流量也就是播放量,转化为真金白银的。你不需要在抖音上开直播,我不需要带货打广告,你的视频本身就能赚钱!

骄傲的抖音为何会低下头,向中视频创作者开放流量变现的大门?

为什么这次抖音要开这么大一个口子呢?笔者认为,原因有以下几点:

1、中视频,尤其是知识分享类的视频是自媒体行业的下一个风口!

对此,笔者曾经在自己的过往视频中阐述过了。笔者只想提醒大家,你们可能不会相信这一点,但那些自媒体网站都认定了这一点!就像“知乎”从去年也开始转型,从过去的图文类知识问答平台,开始向视频领域进军,并给视频创作者开通流量变现权限,让作者得到现金收益,就可以看出:现在,很多自媒体平台,不管过去是做图文为主,还是做短视频为主的,都瞄准可知识类中视频这块诱人的大蛋糕!谁都不愿意落在人后!

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2、面对咄咄逼人的竞争对手,字节跳动别无选择,必须求新求变

字节跳动虽然拥有今日头条、抖音、火山视频、西瓜视频这四个自媒体平台,尤其是抖音的短视频更是独步天下。但是,居安思危,现在面对知乎、百家号(下属视频平台为好看视频),腾讯(拥有腾讯视频及微信内的视频号等)咄咄逼人的攻势,字节跳动别无选择,只能应战!

在争夺中视频市场的这场战争中,毫无疑问,留住并吸引高质量的视频创作者,是每家创作平台的重中之重!以笔者亲身体验为例,笔者发现:知乎平台给的视频收益似乎更高一些,这当然多少会让我浮想联翩。我相信:字节跳动公司也看到了这一点,如果还不提高视频创作者的收益,他们就不担心作者会跑走?因此,这次字节公司大刀阔斧不仅将中视频的变现范围扩大到抖音,而且还表示:如果创作者愿意将作品“托管”,“如有其他平台发布侵权内容,平台代你维权,同时视频收益还能提升1-2.5倍!”,在具体规则中,还承诺如果发视频时勾选视频独家,“独家视频将在创作收益基础上获得翻倍收益”!这两个关于作品收益提高举措的目的,不言而喻,就是留住并吸引中视频创作者,让你们尽量独家发在我这里!别到别家去,我的收益不会少了你的!

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3、抖音这个流量池,如何充分利用起来?

众所周知,抖音上面的流量大得惊人。但是,一直以来,抖音只是一分钟以内小视频的地盘,受众大多数也只是来娱乐消遣而已,看的内容也都是歌舞小品类或者抖音赚钱技巧等内容深度有限的内容。

字节公司一直都想把中视频引入到抖音里,这主要是因为中视频的粉丝粘性强,也容易植入广告与带货。但是,虽然字节开放了西瓜中视频转发抖音的功能,但效果并不明显。对于西瓜或头条的中视频创作者来说,一键转发并不会带来真金白银的收入,也无法将抖音观众引流到西瓜或头条上,所以缺乏动力,顶多就是不用白不用的心态。笔者也曾经做过这种尝试,但发现西瓜的中视频转到抖音以后,看的人并不多,所以后来也干脆取消了一键转发。

这次字节公司是铁了心要往抖音里“注水”了,虽然西瓜或头条与抖音定位不同,一旦将偏重知识类内容的中视频导入以娱乐歌舞为主的抖音里,难免会引起原有受众的不满或排斥,甚至因此而逃离抖音。但从这一次的“变法”来看,字节公司是考虑了很久,还是决定放水引流。毕竟,比起失去一群只看歌舞搞笑段子,很少买货的大爷大妈来,引入中视频,并激发受众购买知识类产品,这生意更为划算。

骄傲的抖音为何会低下头,向中视频创作者开放流量变现的大门?

字节公司此次“变法”的缺陷与前景?

1、还没有全面铺开。

此处的“中视频创作计划”,仅限于西瓜创作平台、西瓜视频App、抖音中西瓜视频小程序、剪映中西瓜视频程序发布的中视频作品。可见,抖音平台本身发布的中视频作品还无法获得这个利益,

2、加入计划的创作者有门槛限制。

想加入计划的作者,需要申请核准,且有资格限制:创作者在三大平台的总播放量需要达到17000。同时,非原创作品,竖版作品、少于一分钟的作品,明显低质作品不在此。

3、对半年内没有发布横屏视频创作者的限制

根据规则,在近半年内(2020.12.9-2021.6.7)没有在西瓜视频发布过横屏视频的创作人,如不加入这个计划,后续将无法获得视频创作收益!这也就是说,你如果此前从未拍过横版视频的,你以后就别想再拍横版中视频赚钱了!除非,你加入这个计划!对这个规定,不知道大家怎么看?

骄傲的抖音为何会低下头,向中视频创作者开放流量变现的大门?

结语

字节跳动的这次“中视频伙伴计划”,实际上是一种争夺中视频创作者,尤其是优质创作者的举措。不过,这个计划,第一次向创作者开放了抖音流量变现的大门,可以说是具有变革意义的一步!

笔者作为一名中视频创作者,当然拥护这个政策。这是好事,多了流量通道,有可以多赚一笔钱,难道不好吗?

不过呢,说一千道一万,关键还是咱们的作品好,粉丝多,价值高!只要你有本事,哪个平台都会抢你!所以,提高自己,才是关键!

知识类中视频是未来的风口,但你是不是能在风口飞起来呢?一切,都看你自己的了!


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