2021年,微信公众号还值得做吗?

导语:我们正处于一个视频时代,文字似乎变得越来越不重要了。所以在这个时代,视频创作的价值远远高于文字创作——这也正是微信公众号走向衰败的根本原因。

2021年,微信公众号还值得做吗?

大家都说这是一个视频时代,都在强调影像的价值,文字似乎变得越来越不重要了。影像语言和文字语言是两套截然不同的系统,影像语言的崛起,意味着文字语言的衰落。乍一听,这个结论好像挺有道理。但是仔细想想,你会发现,不对,这和我们的真实经验不相符合。

比如,为什么合影的时候,我们喜欢举一块牌子,上面写着一些稀奇古怪的标语,什么“颜值担当”“C位出道”“为你打Call”等等,没有这些文字,总感觉画面就少点啥效果。再比如,我们去水果摊,看到“甜过初恋”的牌子就会会心一笑,忍不住多买几个。

还有一家卖鱼的餐馆:太二酸菜鱼,是个文案高手,什么“吃鱼拯救世界”“酸菜卖完就打烊”等等,只用几个字就表达出了自己的精神气质和品牌故事,文案的力量是非常强大的。

再比如,你可能想不到,做一档综艺节目,除了挑选角色和设置任务,还有一个关键环节就是字幕。但凡大型综艺,都有个专门的职务,叫字幕导演。他负责在节目的画面上打上五颜六色的大字,行内人简称叫花字。花字能够无中生有,把一个很普通的场景,生生加工成一个故事。

在某档节目里有个女团跳舞,男嘉宾在边上看,这是个很普通的场景吧?但是,加上字幕,效果就不一样了。在镜头拍到男嘉宾笑的时候,加上四个大字,叫“父爱微笑”。然后再从不同的角度,把这个镜头重复几遍。这就构建了一组人物关系,男嘉宾和女团,看起来就像父女一样。后面执行任务时,再通过字幕不断强化这个关系。比如女团执行任务,男嘉宾帮了一把,字幕可以打上“父爱援助”等,加工的余地非常大。在综艺节目里,字幕不是可有可无,而是构建故事的重要手段。

2021年,微信公众号还值得做吗?

微信公众号还值得做吗

2021年,微信公众号还值得做吗?

在早期,一个微信公众号背后往往是一个团队甚至公司在运营,微信支付的出现让流量变现成为可能。

而现在,微信公众号的红利时代似乎已经过去,特别是抖音、快手等短视频以及今日头条、百家号等自媒体的介入,让公众号显得有些疲软和陈旧了。但笔者认为,我们现在这个时代并不是单纯的影像时代,而是一个文字与影像混编的时代。而且,越是影像叙事,越需要有力量的文字来画龙点睛。因此好的文案能力是每个现代人的必备技能——而这也正是微信公众号短期内并不会消失的主要依据。

此外,从以下几点,笔者认为在2021年,微信公众号还是值得大家去深耕的:

1、微信的用户是非常巨大的,如果说有什么途径能够让企业直达准消费者的手机,那么最好的一定是微信公众号!

2、只要在公众号坚持更新某一个领域的原创作品,一旦你的作品或文章被(搜狗)搜索引擎收录,当用户搜索到此篇文章时,是一定能够直达你的公众号的。

3、对于个人用户而言,当粉丝达到1000,则可以申请成为流量主,你的文章里面会自动被插入广告,你便可以参与广告分红。

4、对于公司用户而言,只要你专注于微信公众号的某一个领域,无论是卖产品还是卖服务,你都会接触到大量有需求的用户或同行大咖,这对于后期的财富积累能起到非常大的作用。

2021年,微信公众号还值得做吗?

微信公众号还值得做吗

怎样运营好微信公众号?

要想运营好微信公众号,过硬的文字功底是必备技能,下面有四点需要做好的分享给大家:

1、找准定位

当你运营一个公众号时,首先要找准它的定位。用户在看你的公众号时,一定是选择自己感兴趣的文章来看,不会对你发布的任何文章全盘接收。

比如你今天发了一个美食制作的文章火了,很多人都来关注你,想跟着你了解更多美食制作方面的内容。结果,你明天发健身教程,后天发汽车美容推广……用户不知道你这个公众号的具体方向,自然不愿意留下来关注你,还可能会掉粉。

确定公众号的定位,精准吸引受众群体,能让你的粉丝基础更牢固。

2、内容提质

想要粉丝量升得快,并且最大效率地留住粉丝,就需要坚持输出同领域的优质内容。问题来了,如何确定你的文章内容是优质的呢?

不是说你自己花很多时间、精力写出来的文章就一定是优质的,这种判断方式比较主观。要坚持对后台数据进行分析,通过观察文章点赞、评论、阅读等方面的数据,去看你的内容是否被用户接受。当然,最重要的是分析取关率。

不要光顾着分析数据,闭门造车难有出口。在运营公众号之初,可以先分析一下同行账号的运营模式,特别是那些做得比较优秀的账号。去看看他们都发布什么样的内容、发布频率如何、如何推广和固粉。

2021年,微信公众号还值得做吗?

微信公众号还值得做吗

3、优化排版

不要认为你的文章内容足够优秀了,就可以坐等粉丝跑来关注。公众号风格还包括了你的文章版面风格。优化排版不一定要弄得花里胡哨,而是要排版舒服——保证文章清晰简洁、重点分明,用户拥有较好的阅读体验。

如果你的文章错字百出、逻辑不通、满是病句,会让人质疑你的内容可靠程度;如果你的排版过于稀疏或密集,会让人觉得内容过长或阅读困难,失去浏览兴趣;如果你洋洋洒洒三千字,却没有标注重点,会让人产生阅读疲劳。

排版舒服的文章更具有可读性,也更容易获得粉丝的喜爱,从而引起内部粉丝转发、获取新的粉丝群体。

4、热点涨粉

互联网是在不断变化的,运营公众号也要随时注意时事热点,保证自己的内容与用户的生活不脱节。有了一定的交互性,才能让你的内容与用户产生共鸣。因此,在明确了公众号定位,也把握好了运营的基本方向后,就要学着结合时事去输出了,也就是“蹭热点”。

关于“蹭热点”,大家应该都知道是怎么回事,现在不少公众号都这么做。但要注意的是,热点一定要蹭到位。相信蹭热点的反面教材,大家也已经屡见不鲜了。因此,热点一定要与你的公众号定位相符合,而不是乱蹭热点或是胡乱编写文章。

要怎么找热点呢?建议大家可以多关注各种热搜榜单,比如微博热搜榜、搜狗热搜榜等。另外,今日头条推出的“今日热榜”,聚集了各大网站、APP的热搜榜单,能够节省你搜索的时间,提高效率。

通过观察热搜榜,分析热门关键词,有效地结合热点,第一时间推送热点文章,从而增加文章的点击率和阅读量。前面有提到,不同公众号发布频率不同,订阅号每天有一次推送机会,服务号则是每周一次推送机会。因此,选择推送时机、把握热点价值很重要。

2021年,微信公众号还值得做吗?

微信公众号还值得做吗

具备内容的整合能力;保持对内容的敏感度;保持和用户的零距离。不要过度迷信什么“公众号已死”的悲观说法,做好以上几点,你的微信公众号就会很优秀。


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