阿里系集体进入微信生态?张小龙早已留了一手

阿里系集体进入微信生态?张小龙早已留了一手

据媒体报道,9月28日,阿里确认旗下App正陆续接入微信支付,包括淘宝、闲鱼、盒马等应用正在等待微信支付审核通过。阿里还强调,会继续与其他平台一起面向未来,相向而行。

事实上,在工信部要求从9月17日起各互联网平台必须按标准解除屏蔽后,腾讯、阿里等平台已经开始严格落实新规,拆除彼此之间的墙。

在9月17日,腾讯就宣布在确保信息安全的前提下,用户升级最新版本微信后,可以在一对一聊天场景中访问外部链接;其后腾讯与云闪付计划实现互通,后者App将支持Q币、QQ音乐和腾讯视频的充值服务,以及微信小程序支持云闪付支付。

在“互联互通”的政策大棒之下,将没有任何一家互联网公司能保有自留地,因此阿里、腾讯以及字节跳动等公司将瞄准对手的地盘,籍着“互联互通”的势头抢走对方的蛋糕。不过,在“互联互通”完全实现前,各大互联网公司也扎紧篱笆,尽可能让自家的用户留存在自己的生态系统中,以免肥水流入外人田。

阿里系集体进入微信生态?张小龙早已留了一手

阿里集体入驻微信生态,但后者早已开始反击

在工信部要求互联互通前,阿里早已开始向微信靠拢。

今年3月,就有消息传出淘宝特价版已经接入了微信小程序,并即将开通微信支付。其后在淘宝特价版年度发布会上,阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海(花名七公)在接受采访时透露,淘宝特价版确实向微信提交了小程序申请,但审批还未通过。

不过半年时间已过,淘宝特价版仍未现身小程序。但在工信部要求互联互通后,这一症结有望被打破。

9月28日,阿里方面承认旗下应用陆续接入微信支付的消息属实。据了解,目前阿里旗下的饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用均已接入微信支付,而淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付,正在等待微信审核。

在互联互通前,淘宝禁止商家将用户导流至微信里,原因在于淘宝不希望商家降低在淘宝上的流量投入——此举是为了最大限度地将用户圈在淘宝里,商家只能不断地通过淘宝直通车等工具获客。

在互联互通实施后,淘宝也需要主动向私域电商靠拢,主要原因在于淘宝的用户规模已接近天花板,另外凭借微信的流量,主要竞争对手拼多多在短短几年时间内迅速崛起,用户数量已追近阿里。如果不再从微信里挖掘流量池,对阿里来说将是一场被动的战争。

不过,微信早已开始对私域电商进行布局,在淘宝进入微信前先抢走一部分蛋糕。

在淘宝主动向微信生态靠拢前,淘宝商家已通过各种各样的方式将用户拉进微信群里进行营销,以降低对阿里流量的依赖。在公域和私域之间,前者相当于是一个大型卖场,需要商家缴纳摊位费;后者则是自建的商家,曾经光顾的用户可以用更低的成本进行重复营销,降低获客成本并提高复购率,因此私域电商是近年电商商家看中的重要战场。

微信也是看到了电商商家的需求,在2014年曾推出“微信小店”,后来又以“微信小商店”向淘宝商家开放。根据微信方面的说法,2019年微信小程序GMV高达8000亿元,截至2020年8月,微信小程序实物商品GMV同比增长了115%,品牌商家自营的GMV同比增长了210%。

此外,微信近日进行了版本更新,新增了群聊折叠的功能,允许用户在开启群免打扰的基础上对群聊进行更进一步的折叠,减少群聊对用户的影响——此举无疑对淘宝商家在微信群内进行营销具有一定的杀伤力,因为内容质量低的群聊势必被用户折叠,这对淘宝商家的营销带来一定程度的挑战。

阿里系集体进入微信生态?张小龙早已留了一手

 

打破孤岛效应,互联网市场竞争格局将剧变

当移动互联网成为主流后,各大App开始形成孤岛效应,各大应用之间互不打通的问题严重影响用户体验,尤其是在移动支付上,阿里系与腾讯系的公司均拒绝接入对方的支付方式,一方面是为避免让竞争对手知悉自己的订单量、成交量等商业机密数据,另一方面是为支持阿里、腾讯两大金主,巩固己方的势力。

假设微信支付最终接入阿里系App,对移动支付的市场格局有何影响?

根据第三方机构的调研数据,微信在线下的覆盖率比支付宝更高,支付宝凭借着淘宝的交易量在线上支付更有优势,不过淘宝向微信支付开放,势必分流支付宝的线上份额,从而侵蚀支付宝原有的市场份额。

但互联互通的要求下,互联网公司需要向对手开放自己的腹地,这是一次战略上的大考验。

以微信和字节跳动为例,前者一直禁止用户直接分享抖音的视频至微信里,字节跳动也在近期喊话,称所有互联网平台行动起来,不找借口,明确时间表,积极落实,给用户提供安全、可靠、便利的网络空间,让用户真正享受到互联互通的便利——此话实际上是将矛头指向微信。

但是,字节跳动也害怕其他竞争对手进入自己的地盘,尤其是抖音的电商业务。此前抖音一直与淘宝、京东等合作,允许电商平台与抖音上的直播结合。但随着直播电商的规模日益扩大,抖音已不甘于为淘宝、京东增加流量,而是希望将电商业务的上下游包揽,去年已经禁止淘宝等商家与抖音合作,改为要求商家进驻抖音小店。

根据《晚点 LatePost》 消息,ssss
抖音电商2020年全年 GMV(商品成交总额)超过 5000 亿元,比 2019 年翻了三倍多。

因此,在腾讯、阿里互联互通之下,字节跳e
动是否也要重新开放对淘宝、京东等平台的接入?而美团、京东是否又将会对支付宝进行开放?互联网竞争的格局,将有望在近期出现剧变。


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